☆──00018 东方报业集团──☆ 十一.经营评述 ◆ 本期回顾与展望 更新日期：2014-03-31 ┌──────────────────────────────────────────┐ │回顾 │ ├──────────────────────────────────────────┤ │业务回顾 - 截至2014年03月31日止年度 │ │ │ │ 《东方日报》连续38年销量第一，读者人数全港最多，是一份香港人的报纸。被评为香港区│ │年度市场调查公司第一位的OracleAddedValue，於2013年6月至7月进行了读者调查研究，报告显│ │示《东方日报》读者人数高达3,768,048人，与2011年10月的研究相比，读者人数增加35,892人 │ │，亦比《苹果日报》多约56%。调查发现，《东方日报》拥有优质读者群，属雇主、行政人员、 │ │专业人士等阶层和拥有大学程度的读者人数，较全港人口比例为高。於报告年度内，《东方日报│ │》进行改版，增加多篇具特色而高水准的专栏，独家权威消息又快又准，评论文章极具影响力，│ │深受读者爱戴。《东方日报》凭销量高、口碑佳、层面广和拥有大量高质素读者取胜，是广告客│ │户推销商品的最佳媒体。《东方日报》自去年4月起调升零售价至每份港币7元後，销量仍保持稳│ │定，令集团发行收入增加。 │ │ │ │ 《太阳报》连续15年销量稳占中文报章强势第三位。被评为香港区年度市场调查公司第一位│ │的OracleAddedValue，於2013年6月至7月进行了读者调查研究，报告显示《太阳报》读者人数高│ │达1,704,339人，与2011年10月的研究相比，读者人数增加69,839人，证明《太阳报》获广泛认 │ │同，地位日渐提升。拥有大量年轻读者的《太阳报》，不断革新进步，时刻保持版面灵活和标题│ │吸引。《太阳报》透过不同形式的专题，深入探讨具争议性的社会大事，手法轻松另类，而副刊│ │「好生活」以双封面设计，不但提供多姿多采的外娱新闻，每天更以不同主题介绍城中潮流玩意│ │，深受年轻读者和广告客户欢迎。 │ │ │ │ 《好报》是一份年轻人娱乐杂志式报章，逢周五随《太阳报》附送及於全港指定旺区免费派│ │发，由2012年11月创刊至今大受欢迎，已成为读者周五例必追看的娱乐消闲报刊。《好报》大胆│ │披露娱乐圈秘闻，追踪名人艺人最新动态，独家新闻源源不绝，且富话题性，再配以美容、美食│ │、亲子等内容，深受读者赞赏。广告客户看准《好报》的独特风格，透过「好有礼」专栏送出商│ │品，增加宣传成效。於报告年度内，《好报》进行大改版，报头和版面设计充满时代感，更凸显│ │《好报》的鲜明形象。 │ │ │ │ 《on.cc东网》（前称「on.cc东方互动」）为本集团旗舰网站，亦是本集团近年锐意发展的│ │新媒体业务。根据国际市场研究公司comScoreMediaMetrix总结香港2013至2014年度报告显示， │ │《on.cc东网》浏览页次继续独占鳌头，成为香港浏览量第一的新闻网站，单月不重复浏览人次 │ │破纪录高达421万，手机应用程式下载超过400万次。《on.cc东网》新闻最快、最多、最详尽， │ │时事评论分析独到，深受赞许。为配合科技日新月异，《on.cc东网》年内不断开发网站和手机 │ │应用程式，优化版面，强化内容。《on.cc东网》更特为台湾读者增设《东网台湾》及为大陆读 │ │者增设简体字版《东网大陆》新闻网站和手机应用程式，以吸纳两岸读者，扩阔集团的市场，提│ │升集团影响力。本年3月，台湾学生反服贸协议，《on.cc东网》记者通宵驻守直击学生攻占行政│ │院被清场情景，提供的现场短片更是全港最多。《on.cc东网》为庆祝本集团成立45周年，相继 │ │全球免费开放《太阳报电子报》、《好报电子报》及《东方日报电子报》以回馈读者支持，创下│ │报业先河。连串优惠引起读者热烈回响，电子报每周总浏览量大幅飚升至逾3,000万页次，令本 │ │集团的影响力瞬间遍布全球。而於报告年度内推出的《东网电子刊物》手机应用程式载有《东方│ │日报电子报》、《太阳报电子报》、《好报电子报》、《FLASHoN电子版》、《特刊电子版》等 │ │刊物，将印刷媒体与新媒体结合为一，网民蜂拥下载，亦令广告客户的宣传推广传遍世界各地。│ │《on.cc东网》多年来是谷歌和雅虎等国际搜寻器的合作夥伴，在社交网站被疯传的新闻不计其 │ │数，令《on.cc东网》的传送面更广。 │ │ │ │ 《ontv东网电视》(前称「ontv东方电视」)於2013年12月28日正式易名为《ontv东网电视》│ │，观众可透过电脑浏览器、平板电脑和手机观看最新最快新闻短片。於报告年度内，《ontv东网│ │电视》不断创新技术和内容，制作多元化节目，包括时事节目《毓民踢爆》、《港是港非》、《│ │港事串烧》、《正反论坛》、《新闻焦点》；娱乐节目《娱乐onShow》、《娱乐演。讲。听》和│ │财经节目《开市点股》、《股坛Mastermind》等，深受网民追捧，更带领网络电视的新发展。 │ │ │ │ 《Money18》为网民提供即时财经资讯，包括股票即秒报价、财经新闻、楼市成交和投资推 │ │介等，其中股票即秒报价最受投资者欢迎，因而吸引外资银行藉此推广牛熊证及窝轮。《Money1│ │8》对投资市场反应敏锐，紧贴市场脉搏，提供最新资讯及详尽分析，令投资者能因应市场变化 │ │调整个人投资组合及策略。 │ │ │ │ 《FLASHoN》为一本充满时尚品味的免费月刊，於全港特定高尚住宅及商业区随《东方日报 │ │》附送及於指定地点免费取阅。《FLASHoN》版面优雅，印刷精美，除捕捉城中派对及名人动向 │ │外，亦与读者分享潮流时装、珠宝配饰、美容心得、美酒佳肴、旅游享乐等讯息。《FLASHoN》 │ │更将内容伸展至网站《FLASHoN.com》，读者可随时随地接收第一手消息，包括国际时装展短片 │ │及时装界名人专访等。《FLASHoN》创刊三年，成功吸纳一群高消费而富品味的读者，与《FLASH│ │oN》合作的国际知名品牌不断增加，证明《FLASHoN》在市场已有一定口碑和知名度，地位日渐 │ │巩固。 │ │ │ │ 海外投资方面，本集团在海外各项出租物业均有理想回报，并为集团带来稳定的租金收入。│ │ │ │ │ │ 本集团於报告年度内的盈利较去年同期下跌，主要受广告收入减少，澳元贬值产生的汇兑亏│ │损，以及本年度将重估物业、厂房及设备之净盈馀转拨入物业重估储备所致。回顾报告年度，本│ │集团虽然实施各项行政措施减低开支，亦成功控制印刷成本，但却未能抵销广告收入下跌的幅度│ │。於报告年度内，地产商因市道逆转而缩减广告预算，金融投资及零售业等客户亦因投资市场淡│ │静及旅客消费能力减弱而削减宣传开支，影响本集团广告收益。此外，广告市场的预算明显流向│ │网站和手机平台，对印刷媒体亦构成一定压力，本集团在报告年度内大力改革网站业务，以承接│ │部分由印刷媒体转移的广告收益，效果理想。而《on.cc东网》的成功改革，更为本集团未来网 │ │站业务奠定良好基础。 │ │ │ │ 资料来源: 东方报业集团 (00018) 全年业绩公告 │ ├──────────────────────────────────────────┤ │展望 │ ├──────────────────────────────────────────┤ │业务展望 - 截至2014年03月31日止年度 │ │ │ │ 本集团预期，广告市场仍受制於全球经济疲弱及政治局势不明朗而持续低速增长，而互联网│ │和流动手机日益普及，造就新媒体广告量上升，相对令报章广告的收入减少。但本集团认为新媒│ │体在市场仍处於萌芽期，其接收广告能力和广告价暂不能与印刷媒体相比，相信需要一段时间才│ │能在广告市场成为主流，幸而《东方日报》和《太阳报》一直拥有庞大优质读者群，能减缓此消│ │彼长的速度，令本集团的广告收益得以保持平稳。 │ │ │ │ 《on.cc东网》已走出香港，逐步迈向国际化，其在两岸四地以至全球华人社会的影响力正 │ │与日俱增。本集团将利用《on.cc东网》现有的优势，挑选合作夥伴，研发不同类型的网上产品 │ │以拓展商机，令业务更多元化，增加集团收入。《on.cc东网》已在台湾成立办事处，亦将在不 │ │同的海外华人聚居地设立办事处，目标成为全球华人最强资讯网站。本集团正发展《on.cc东网 │ │》为另一主要业务，并为分拆成独立运作的电子媒体作准备。《ontv东网电视》亦会推出更多优│ │质自制节目，开创网络电视新路向。 │ │ │ │ 本集团发展新媒体业务的同时，亦会严控成本，以保持本集团一定的盈利水平。目前，员工│ │薪金是本集团最大的开支项目，本集团将不时检讨人力编配，利用先进科技增加自动化项目，令│ │业务更切合成本效益。而本集团仍会继续寻找合适的地产投资机会，期望为股东赚取更合理回报│ │。 │ │ │ │ 资料来源: 东方报业集团 (00018) 全年业绩公告 │ └──────────────────────────────────────────┘ ◆ 上期回顾与展望 更新日期：2013-09-30 ┌──────────────────────────────────────────┐ │回顾 │ ├──────────────────────────────────────────┤ │业务回顾 - 截至2013年09月30日六个月止 │ │ │ │ 《东方日报》连续37年销量第一，读者人数全港最多，是一份香港人的报纸。被评为香港区│ │年度市场调查公司第一位的Oracle Added Value，於2013年6月至7月进行了读者调查研究，报告│ │显示《东方日报》读者人数高达3,768,048人，与2011年10月的研究相比，读者人数增加35,892 │ │人，亦比《苹果日报》多约56%。调查发现，《东方日报》拥有优质读者群，属雇主、行政人员 │ │、专业人士等阶层和拥有大学程度的读者人数较全港人口比例为高。《东方日报》在报业竞争激│ │烈下，读者人数仍不断攀升，远远抛离其他竞争对手，证明实力雄厚，深受爱戴。期内，多篇独│ │家新闻揭露社会不公平现象，引起全城关注，极具影响力。《东方日报》自本年4月起调升零售 │ │价至每份港币7元後，销量保持稳定，令集团发行收入增加。拥有大量高质素读者的《东方日报 │ │》，为全港第一大收费报章，一直是广告客户推销商品的首选媒体。 │ │ │ │ 《太阳报》连续14年销量稳占中文报章强势第三位。被评为香港区年度市场调查公司第一位│ │的Oracle Added Value，於2013年6月至7月进行了读者调查研究，报告显示《太阳报》读者人数│ │高达1,704,339人，与2011年10月的研究相比，读者人数增加69,839人，成绩超乎理想，证明《 │ │太阳报》不断寻求突破和进步，获得大众认同。调查亦发现，《太阳报》读者消费力强，尤其热│ │爱旅游、喜爱服饰和美容等产品，与现今新世代的消费模式一致。《太阳报》版面清新简洁，严│ │选优质新闻。期内，《太阳报》副刊「Sunlife」改名为「Goodlife」，加强外国娱乐新闻和国 │ │际巨星动态，迎合年轻人口味。零售价自本年4月起调升至每份港币7元後，销量未受影响，更为│ │集团发行收入带来贡献。而於9月举办的《太阳报》「超卓品牌大奖2013」更获一致好评，再一 │ │次印证《太阳报》宣传效力宏大，受广大客户欢迎。 │ │ │ │ 《好报》是一份全港独一无二的年轻人娱乐杂志式报章，逢周五随《太阳报》附送，并於各│ │旺区免费派发。《好报》内容多姿多采，网罗时事专题、中外娱乐名人、潮流生活及美食享乐等│ │资讯，而灵活创新的版面，如好推介、好热门、好滋味等栏目最受广告客户赞赏。《好报》出版│ │後，迅速在报刊市场占一席位，不但成功扩阔集团读者群，广告成绩亦远超预期，为集团带来理│ │想收益。为应付市场需求，《好报》更尝试以一书两册推出，加强内容和吸引力，相信《好报》│ │未来会为集团盈利增长作出重要贡献。 │ │ │ │ 《on.cc东网》（前称「on.cc东方互动」）为集团旗舰网站，於2013年11月3日正式易名为 │ │《on.cc东网》，并进行大革新。根据国际市场研究公司comScore Media Metrix总结香港2013年│ │度首两季数据，《on.cc东网》继续独占鳌头，成为第一新闻网站，网站单月不重复浏览人次逾3│ │00万，平均每日开启次数超过70万。《on.cc东网》新闻以最多、最快、最详尽见称，新闻图片 │ │和短片特多，获一众网民认同，亦蠃得广告客户支持，为集团带来可观的广告收益。《on.cc东 │ │网》提供多个手机应用程式，并时刻因应各流动平台和品牌手机的功能转变而作更新，确保读者│ │能畅顺浏览集团资讯。由於智能手机已成为现今市场推广的新趋势，《on.cc东网》积极研发适 │ │合不同品牌的手机程式，令客户商品的推销网络更广泛，而紧贴科技发展和讲求效率是《on.cc │ │东网》成功吸纳广告的致胜之道。《on.cc东网》努力寻找不同合作夥伴，拓展商机，继成功研 │ │发即时足球赛果提示的iPhone手机程式後，更拓展至iPad及Android版，另外亦新增赛马专讯手 │ │机程式，为马迷提供排位和晨操等重要消息，成为市场上唯一最全面及互动的赛马专讯手机程式│ │。 │ │ │ │ 《ontv东方电视》提供最快最新的新闻短片，网民可随时随地掌握新闻资讯，了解现场实况│ │。期内更加大投资摄录和剪辑器材，令新闻短片数量不断提升。《ontv东方电视》评论节目尤其│ │受网民追捧，录影厂加入「绿布景」後，录影水平大大提升，亦令广告制作有更大的发挥空间。│ │ │ │ │ │ 《Money 18》为网民提供即时财经资讯，即秒股票报价尤其受投资者欢迎。虽然近半年股市│ │成交相对淡静，但《Money18》凭着在业界的口碑和影响力，仍深受外资银行欢迎，作为推广牛 │ │熊证和窝轮的主要途径。目前，世界各国出现不同程度的经济隐忧，投资界关注美国退市的影响│ │，《Money18》紧贴市场脉搏，推出详尽的美国退市资讯和投资策略供投资者叁考。《Money18》│ │亦不断以专题形式探讨本港及海外地产、股票及外汇等热门话题，保持财经网站的领导地位。 │ │ │ │ 《FLASHoN》为一本集时装美容、生活文化及艺术品味於一身的潮流刊物，於全港特定高尚 │ │住宅及商厦区随《东方日报》附送及免费取阅，深受一众城中潮人及爱美一族欢迎，亦为各大知│ │名品牌提供推广平台。《FLASHoN》为加强内容的可读性及迎合新一代读者群，自今年9月起，正│ │式转为月刊，并以中英双语出版，内容更丰富和精彩。其网站《FLASHoN.com》於今年10月1日推│ │出全新版本，每日更新时装、美容、人物专访及时尚品味生活等内容，同步上载至主要社交平台│ │，建立跨网络之互动平台，与读者紧密接触联系。而网站内的《FLASHoNTV》提供潮流资讯短片 │ │，是广告客户接触目标群的理想途径。 │ │ │ │ 海外投资方面，集团在海外各项出租物业均有理想回报，继续为集团带来稳定的租金收入。│ │ │ │ │ │ 过去半年，环球经济持续不明朗，中国内地收紧信贷、欧元区经济疲弱和美国部署退市均打│ │击香港消费市场情绪，广告客户收缩开支，影响集团广告收入，其中地产广告量跌幅最为明显，│ │主要受政府去年推出多项调控楼市措施，而地产商减慢推销楼盘所致。在广告市场上，数码媒体│ │广告的份额迅速增长，更逐渐威胁印刷媒体的市场占有率，加上期内澳币汇率波动及各项营运成│ │本高企，均对集团盈利构成压力。虽然今年4月调升报章零售价至每份港币7元，令集团发行收入│ │上升，但却未能弭补广告收入减少的幅度。为减省成本开支，集团期内采取一系列节流措施，包│ │括严控生产成本和部组合并减省人手，初步已取得理想成效。 │ │ │ │ 资料来源: 东方报业集团 (00018) 中期业绩公告 │ ├──────────────────────────────────────────┤ │展望 │ ├──────────────────────────────────────────┤ │业务展望 - 截至2013年09月30日六个月止 │ │ │ │ 董事会认为，由於外围经济持续不景气，投资市场淡静，香港人消费意欲将持续低迷，而广│ │告市场份额将继续转向数码媒体，集团的印刷媒体业务在未来一年将面对极大挑战。有见及此，│ │集团除致力巩固报刊的读者群外，亦会不惜工本投资数码媒体业务，加强《on.cc东网》新闻的 │ │竞争力，除聘请专才和购置最先进的流动采访设备，提升生产效率外，实力雄厚的编采团队更会│ │分秒必争，跟进最新发展，让网民获取第一手即时资讯。 │ │ │ │ 集团正进入业务的转型期，各项投资和研究工作将为未来数码媒体业务打稳根基。集团的长│ │远目标，是要将新闻内容、图片和短片，利用数码技术传遍至全球华人社区，发挥集团强大的影│ │响力。集团计划分阶段在全球华人主要聚居地设立编采团队，采访各地华人关注的新闻，而《on│ │.cc东网》势将成为全球华人重要的新闻中心，并为全球华语广告客户提供最强的宣传网络。在 │ │首阶段，《on.cc东网》率先强化台湾新闻的质和量，增设评论文章，并特别设计适合台湾读者 │ │浏览的网页介面，相信能吸纳大量不同阶层的台湾读者群。与此同时，《on.cc东网》亦提供简 │ │体字版本，方便内地读者浏览集团资讯。 │ │ │ │ 新版本《on.cc东网》推出至今，大获好评，相信未来定能为集团的广告业务带来可观收益 │ │。 │ │ │ │ 集团仍积极寻找其他投资项目，包括地产和酒店，以分散业务风险，董事会将审慎研究和分│ │析每一项投资项目的回报和前景，以保障股东利益。 │ │ │ │ 资料来源: 东方报业集团 (00018) 中期业绩公告 │ └──────────────────────────────────────────┘